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四川眉山市41個節慶活動吸引游客480萬

2020年03月06日 02:16來源:未知手機版

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四川眉山市41個節慶活動吸引游客480萬

時間:2014-12-11 10:35:51 來源:中國旅游新聞網 編輯:朱萌萌

2014年,四川眉山市旅游圍繞 東坡故里天府眉山 品牌,突出 迎春祈福、踏青賞花、避暑采摘、冰雪溫泉 等主題,積極開拓成都、重慶等客源市場,抓好整合營銷和媒體宣傳,旅游宣傳促銷各項工作順利推進,圓滿完成,極大地提升了眉山旅游在國內外的知名度和影響力。

一、總體情況

2014年全年,眉山市旅游系統共參加各類旅游展示展銷會4次,舉辦旅游專場推介會3次,舉辦專題攝影展3次;舉辦參加各類旅游節慶活動、旅游展示展銷會50個(次);邀請成都旅行商和高星級飯店61家嘉賓110人次赴眉參加第六屆中國泡菜展銷會暨第一屆中國泡菜品牌大賽;整合推出春季賞花線路和眉山精品線路10余條,制作派發各類旅游宣傳資料13萬份,接待咨詢游客達10萬余人次。

二、亮點工作

(一)加強基礎營銷,推出系列旅游宣傳品。一是出版發行《眉山旅游地圖》、《眉山旅游故事》,通過各種渠道進行宣傳推廣;二是拍攝制作高清版本眉山旅游宣傳片和眉山旅游創意片,在各大展會、推介會、媒體上進行播放宣傳;三是制作派發眉山旅游線路折頁DM單3萬冊;四是制作派發眉山旅游宣傳手提袋1萬個。

(二)自主舉辦專場推介會,積極拓展成都、重慶主要客源市場。一是2014年3月23日,該市在成都寬窄巷子舉辦主題為 山花爛漫 相約眉山 的2014年眉山春季旅游(成都)專場推介會。推介會邀請了四川省中國旅行社、成都海外旅行社等50家旅行社代表,以及24家主流媒體參加。組合推出了桃花游、梨花游、杜鵑花游和魅力文化體驗游等10余條精品線路和10余個賞花旅游節慶活動,進一步拓展了成都客源市場,提高了眉山旅游的知名度和影響力。二是2014年11月4日,眉山市旅游局首次與四川省旅游宣傳促進中心合作,在重慶天來大酒店成功舉辦了主題為 東坡故里 天府眉山 的2014年眉山旅游(重慶)專場推介會。推介會邀請到重慶市等30家旅行社、20家主流媒體代表參加。向重慶市民推薦6類文化旅游產品和5條精品旅游線路,并向當地旅行社發布了相關旅游優惠政策,贈送老峨山、彭祖山和竹藝城等景區門票500張。進一步提升了 東坡故里 天府眉山 旅游形象在重慶的知名度及影響力,也提高了重慶游客對眉山旅游產品的認知度,拓展了重慶旅游市場。

(三)強化以節促銷。2014年全年,眉山市各區縣圍繞迎春祈福、春季踏青賞花、夏季避暑、秋季采摘、鄉村旅游、冰雪溫泉等主題,以省、市、區縣聯辦等形式,相繼成功舉辦水天花月新春燈會、東坡區廣濟桃花節、仁壽文宮桃花節、彭山江口桃花節、丹棱桃花節、仁壽曹家梨花文化旅游節、七里坪山花節、彭祖朝山節、中國旅游日眉山宣傳活動、彭山黃豐橘花節、仁壽文宮枇杷節、丹棱不知火桔橙暨桃花生態旅游節、2014峨眉半山七里坪 清涼避暑季 、 第二十九屆青神瑞峰龍舟文化旅游節、彭山縣觀音美人指葡萄采摘節、峨眉半山七里坪冰雪溫泉養生嘉年華等41個旅游節慶活動,吸引各類游客預計480.66萬人次,實現直接旅游收入預計11.25億元,極大地豐富了該市旅游產品內容,擴大了旅游品牌影響力,提升了旅游吸引力。

(四)積極參加展會營銷,積極拓展國內外客源市場。為進一步擴大眉山入境游和國內游市場,該市積極組織參加2014中國四川國際文化旅游節、首屆四川國際旅游交易博覽會、第五屆中國國際自駕游交易博覽會、第十五屆西博會、2014年中國國際旅交會、第六屆中國泡菜展銷會等各類旅游宣傳展會活動共6次,組織上千人次分批次到各大展會進行觀摩學習,設置眉山旅游宣傳展館展位10余個,向游客推出眉山旅游線路20余條。其中,積極組織參加在峨眉山舉辦的首屆四川旅博會,是眉山市建市以來參加相關配套活動最多的一次,也是組織參會企業范圍最廣、人數最多的一次,也是參加美食企業、商品企業最多的一次,也是該市旅游宣傳范圍最廣的一次。組織全市60余家企業參加,現場散發各類旅游宣傳資料10萬余份,接待咨詢游客達10萬余人次,免費贈送旅游紀念品5000余份、景區門票5000余張,整合34家旅游企業推出90條優惠政策吸引境內外游客來眉旅游,并參與 大峨眉靈猴卡 優惠政策宣傳推廣活動;現場展示青神竹編、仁壽瑯玉瓷器、江灣神木園小件烏木制品等旅游商品2000余件,銷售商品9000余件,銷售額達12萬元,有意向簽訂單的買家約10家;展示東坡泡菜、張三芝麻糕、彭山紅秋葵、洪雅缽缽雞、丹棱凍粑、青神漢陽花生等11家美食企業的美食產品50余種,銷售美食產品8000余件,銷售總額達13.5萬元,有意向簽訂單的買家約40家;眉山市35家賣家與來自美國、俄羅斯、加拿大等20個國家和地區的境內外買家共進行了近500輪次的交易洽談,近距離向境內外旅行商推薦展示眉山市旅游各方面旅游資源;積極向省旅游局爭取將眉山市柳江古鎮納入旅博會會前、會后嘉賓線路考察內容,有馬來西亞、泰國、英國、荷蘭等地200多名中外參會嘉賓來眉考察線路;吸引100余家媒體專題報道了眉山旅游資源。

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